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    中國家電業現狀國內市場需求有限


    發布者:怡成電器   發布時間:2015-11-3 13:51:00

          首先我們從市場的需求來看,對于國內市場來講,需求形勢在未來的5年,應該說是不容樂觀的。這主要基于3方面因素: 第一,我們判斷一個行業是不是有良好的貨幣能力,主要是從產業成熟度和生命周期來看,也就是我們要判斷一個產業是處于導入期、高速增長期、還是成熟期。經濟學界都認為,當一個產業處于高速增長期的時候,是產業貨幣能力好的時候。
          中國的家電產業在20世紀80年代中期到90年代中期是處于高速增長的時期,這個時期企業的利潤水平非常高,平均利潤水平是在10%以上。這是我們判斷一個產業的增長形式是不是好,需求形勢是不是好的一個根本的原因; 第二,家用電器在目前中國的消費市場上,它還處于耐用消費品,因此判斷耐用消費品需求,一定要從人口的結構狀況來考慮,特別是要通過判斷人口的新婚高峰期和低峰期來判斷產業的成長周期,家電的第一次購買情況基本發生在新婚的家庭。中國的家用電器目前已經達到幾個飽和狀態,所以我們要判斷這個行業是不是好,看人口結構狀況是非常重要的理論。
          我們還要考察一個國家的經濟周期與消費結構的變化。因為一個國家的經濟處于不同的增長時段,無論是高峰還是低谷時段,對于耐用消費品的消費起著決定的作用。不僅是在中國,而且全球所有市場經濟比較發達的國家,在經濟處于比較興盛的時候,都可以帶動耐用消費品比較高速的增長,但是在處于經濟低靡的時候,都會導致耐用消費品受到一些不利的影響。像美國和日本由于經濟衰退都會直接導致耐用消費品的需求市場的萎縮。
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